根据艾媒咨询数据显示ღღ，中国情绪经济的市场规模呈上升趋势ღღ，2024年已达2.3万亿元ღღ，预计到2029年将突破4.5万亿元ღღ。

　　而它背后是怎样一群消费群体呢？数据勾勒出的人群画像ღღ，主要是中青年女性ღღ、白领ღღ、中等收入ღღ、一二线城市消费者ღღ，与最近常被讨论的“中女”群体高度吻合j9国际站官网ღღ。

　　她们多处于熟龄状态ღღ，受教育程度高ღღ，消费能力稳定ღღ，又不完全被家庭角色束缚ღღ，愿意为契合自身理念的品牌支付溢价ღღ。

　　在人口金字塔中ღღ，30-65岁其实是目前占比最大的年龄群体（图为2020年第七次人口普查数据ღღ，即红框内的25-60岁人群）ღღ，1995年出生的人群今年刚好迈入30岁ag九游会登录j9入口ღღ。ღღ。另有数据显示ღღ，中国人口的年龄中位数一路上涨ღღ，2025年是40.1岁ღღ，远高于世界平均ღღ。

　　过去我们常聊95ღღ、00后天天有喜50集预告片ღღ，关注年轻Z世代的消费动向J9品牌ღღ，而30-65岁的95前人群ღღ，其实在数量和消费力上都更有优势ღღ：70后陆续退休ღღ，享受有钱有闲的生活ღღ；80ღღ、90后受教育程度普遍较高ღღ，并且享受到了移动互联网快速发展的时代红利ღღ，如今也基本经济稳定ღღ，消费水平较高ღღ。

　　21世纪经济研究院数据显示ღღ，千禧一代（2000年后达到成年年纪）更注重发展型消费ღღ，中式养生与户外成为热门消费品类ღღ，新银发族成为消费潜力最大的群体ღღ。而“中女”ღღ，又是这部分群体当中的消费主力ღღ。

　　根据CBNData《2025女性品质生活趋势洞察报告》显示ღღ，“她经济”作为消费增长的重要引擎ღღ，规模相当于全球第七大经济体ღღ，并且迈入个人情绪驱动的时代ღღ。

　　而后来大家讨论的中女ღღ，有说是“中年少女”ღღ，也有说是中产女性ღღ；年龄上ღღ，有的聚焦50+的新银发人群ღღ，有的主要关注30+的熟龄女性ღღ。

　　但我认为ღღ，中女并不能完全以年龄与资产来界定天天有喜50集预告片ღღ，而是指那些有一定成熟度ღღ、自我意识清晰ღღ、独立且持续探索生活可能性的女性ღღ。这也意味着ღღ，它并不是被框死的标签ღღ，而更多指向的是一种生活态度和女性主体意识ღღ。

　　以前流行的“少女感”ღღ、“纯欲风”ღღ，其实潜在地还是把女性作为“被凝视的客体”来讨论ღღ；还有一度盛行的“全女经济”ღღ，通过与男性群体进行区隔ღღ，来照顾女性的特殊需求ღღ，虽然主打女性友好ღღ，但现实情况却可能与初衷错位甚至背道而驰ღღ。

　　比如打着女性主义旗号的某全女健身房ღღ，实际只是将所有器材刷成芭比粉ღღ，反而加深了性别刻板印象ღღ；再比如为了弥补“将一半客群排除在外”的损失ღღ，部分全女商家会收取更高昂的费用ღღ，导致“全女经济”更像是用女性友好的噱头来割韭菜ღღ。

　　我们之前聊到过小米的女性消费者在这两年显著增加ღღ，小米SU7ღღ、YU7的女性车主比例都分别有数据称超过了四成j9国际站官网ღღ。这可能与产品宣传时主推的防晒j9国际站官网ღღ、颜值ღღ、收纳等有关ღღ，但进一步看ღღ，雷军小红书笔记下的高赞评论j9国际站官网ღღ，主要讨论的是ღღ：女性用户也同样为性能ღღ、安全性买单ღღ，车辆的实际使用体验与女性用户的适配度ღღ，才是她们真正为小米汽车买单的原因ღღ。

　　换句话说ღღ，过去的女性生意ღღ，都是品牌在“想象”女性的需求ღღ，她们喜欢少女粉ღღ，她们追求永远年轻……但中女时代的关键在于ღღ，一批更有自我意识的女性们ღღ，在用自己的选择投票ღღ，用独立的价值判断重新定义消费内容ღღ。

　　Vogue自去年推出「中女时代」系列ღღ，从金敏喜ღღ、宋慧乔到杨谨华ღღ、李孝利ღღ，讲述过往的经历如何使她们变得更加饱满ღღ，而她们又是如何在各自领域找到更多可能性的ღღ；

　　最近在《喜剧之王单口季 第二季》中一举成名的房主任ღღ，上演了一场脱口秀版“出走的决心”ღღ。她以自己的离婚经历展现一名普通农村中女的觉醒ღღ，虽是单口喜剧ღღ，却听哭了无数观众ღღ；

　　根据CBNData《2025年女性品质生活洞察报告》ღღ，女性消费观念走向动态多元j9国际站官网ღღ，她们一方面拒绝设限ღღ，重写“她力量”ღღ，另一方面重视养生ღღ、疗愈ღღ，更加积极生活ღღ，而且也持续探索各种兴趣ღღ，关注自我的成长天天有喜50集预告片ღღ。

　　为了实现个人成长ღღ，获得更饱满的人生体验ღღ，她们的消费也不局限于实物ღღ，而是涵盖了知识付费ღღ、定制旅游等各类品质消费ღღ。

　　根据携程《2024女性旅行消费洞察报告》显示ღღ，女性旅游订单占比突破65%ღღ，银发女性游客增长200+%ღღ。三联生活实验室的调研显示ღღ，受访的女性更多通过读书ღღ、电影以及运动来调节状态ღღ，以自我提升来对抗焦虑感ღღ。

　　对于品牌而言ღღ，面向中女消费者的品牌营销ღღ，如果停留在标签化ღღ、刻板化的教条式策略ღღ，或是姿态略显谄媚的讨好型策略ღღ，都无法打动中女ღღ。品牌与中女消费者沟通的视角应当是更加平等的j9国际站官网ღღ。ღღ，更像是能够彼此理解的朋友ღღ，甚至于说ღღ，品牌构建的形象ღღ，是中女们理想自我的投射ღღ。

　　消费心理学当中的“自我延伸理论”就指出ღღ，人们会把物品ღღ、品牌ღღ、空间等外在事物ღღ，视作自我身份的延伸ღღ，并通过拥有ღღ、使用这些事物来表达和强化自我认同j9国际站官网ღღ。我们可以看到ღღ，以山下有松ღღ、Ubrasღღ、内外ღღ、观夏ღღ、HEFANGღღ、裘真j9国际站官网ღღ、老铺黄金等为代表的一批国产品牌ღღ，实际上也是从各个角度刻画出了中女们的内在追求ღღ。

　　87岁的实力演员吴彦姝退休后才跨入影视圈ღღ，常被称为“国民奶奶”ღღ，她有着女性优雅老去的模样ღღ，成为中女典范ღღ。这也是为什么近几年Miu Miuღღ、Pradaღღ、山下有松ღღ、沪上阿姨都与其合作ღღ，在社交媒体上的反响也都非常正面积极ღღ。

　　还有在《好东西》《山花烂漫时》等大热作品中有着出色表现的宋佳ღღ，今年在白玉兰颁奖典礼上致敬所有女性创作者的发言ღღ，也让更多人由衷地认同与喜爱这位演员ღღ。

　　她说ღღ：“我们选择站在这里ღღ，不是因为我们有多年轻漂亮ღღ，不是因为我们把事业ღღ、家庭平衡得很好ღღ，也不是因为我们穿了新一季漂亮的衣服ღღ，而是因为我们有创作的能力ღღ，我们有能力成就一部作品ღღ，我们有能力成就一个角色ღღ。”

　　宋佳展现出的成熟ღღ、坚韧且富有温度的女性形象ღღ，也成为许多品牌争抢的对象ღღ。从花西子到近日才官宣的珀莱雅ღღ，从挪瓦咖啡ღღ、伊维斯到诗裴丝……据不完全统计ღღ，宋佳今年截至目前接下的代言已不下7个ღღ。

　　此外ღღ，现在还流行起了品牌初代代言人的回归潮ღღ，比如OLAY和张曼玉再度合作天天有喜50集预告片ღღ，SK-II时隔十八年再次携手莫文蔚天天有喜50集预告片ღღ，LUX力士官宣舒淇为代言人等等ღღ。

　　除了明星代言人ღღ，一些更接近普通人生活状态的嘉宾合作ღღ，也更能引起消费者共鸣ღღ。毕竟中女消费者关心的不是光鲜亮丽的外表ღღ，而是能够映射自身经历和生活态度的形象ღღ。

　　比如Miu Miu去年的秋冬大秀ღღ，邀请了一位来自中国广西柳州的素人女性覃阿姨ღღ。覃阿姨是一位年逾70的退休医生ღღ，因在社交媒体发日常穿搭而偶然走红ღღ。Miu Miu与覃阿姨的合作ღღ，不仅打破传统的少女化时尚审美ღღ，也让观众在覃阿姨身上感受到女性的多元生命力ღღ。

　　Lululemon在妇女节推出的广告片ღღ，则是邀请到了78岁的健身达人Joan MacDonaldღღ，用她70岁开始健身并找回活力的真实故事ღღ，激励消费者们也加入其中ღღ，并拥有更加积极的生活态度ღღ。

　　2013年ღღ，创始人付崧和母亲付玉兰在老家带着平均年龄 65 岁的姥姥们进行手工制作的创立故事ღღ，让品牌自带中女互助的基因ღღ。值得一提的是ღღ，植鞣皮具品牌裘真近期的一支品牌片ღღ，也聚焦在了产品背后默默工作的女工们天天有喜50集预告片ღღ，让人们深入体会广大普通女性的日常ღღ。

　　今年2月ღღ，山下有松与品牌大使文淇推出的广告片ღღ，则传递出非常鲜明的品牌价值ღღ。它以极具电影质感的“出走”的故事ღღ，抚慰到每一个在生活中感到焦虑和迷茫的人ღღ，并告诉他们偶尔的偏离轨道并不一定是消极逃避ღღ，也可能是积极的探寻ღღ。

　　所以可以说ღღ，中女买的ღღ，从来不只是产品ღღ，而是“被理解的自己”ღღ，品牌要做的便是让她们确信“你懂我”j9九游会老哥俱乐部ღღ。ღღ。这意味着代言人与故事必须真实可感ღღ，不是虚假的人设天天有喜50集预告片ღღ，而是能让她们投射理想自我的生活样本ღღ。只有在这个基础上ღღ，品牌与中女的关系才能真正像彼此理解的朋友ღღ：平等对话ღღ、真诚互动ღღ、长期陪伴ღღ。

　　尤其在一个高度内卷的消费环境当中ღღ，国内许多品牌往往擅“术”的操作ღღ，拼投放和转化ღღ，以层出不穷的玩法ღღ，实现大覆盖的曝光ღღ，寻求规模的快速扩张ღღ。

　　而针对中女的品牌叙事ღღ，其实更多是在“道”的层面ღღ，从顶层设计上找到品牌的意义ღღ，找到消费者愿意为之投票的生活样本ღღ，比如Lululemon 的“Super Girl”或 Patagonia 的环保主义ღღ，以软性表达来构筑品牌的护城河ღღ，由此积淀为品牌的长期韧性ღღ。